千赢|千赢国际手机版登入 官网地址成了投資人的“雞肋”,美團應該何去何從?_織夢58

新聞是有分量的

千赢国际app手机下载安装官网地址

2015-09-17 10:17欄目:觀點
TAG:

昔年,千團大戰,美團獨處境外坐觀行局,在其他團購網站紛紛露面博取眼球的情況下,自身加緊完善服務與積累用戶與市場。之後美團在整個行業式微的情況下突發猛勁,以勢如破竹之姿攻城奪地,成功從數千家團購網站戰亂的局面脫穎而出。之後,美團先後通過進駐外賣、電影等細分垂直領域,布局了O2O市場的未來戰略。

此時的中國互聯網局面幾近塵埃落定,巨頭開始重新定義中國互聯網。而曆經了團購市場血戰曆程的美團,此時也通過市場份額和用戶基數、分站城市等方式完成了自身的蛻變。之後,阿裡重金注資美團,使得美團從此躍入一線公司行業,其團購之外的其他業務在美團的報告數據中,也紛紛如雨後春筍般蓬勃成長。不過,這些來自官方和未經考證的媒體數據,卻并未得到大多行業人的認可。

巨頭壁壘下的市場空間

團購模式因為有别于傳統電商,大多團購平台都在後期轉型為以消費服務為主的團購平台,美團自然也不例外。消費服務模式被大多團購平台确認為主要方向之後,與消費者生活關系有着直接關系的生活服務,也因此成為這些平台的中心方向,電影和外賣業務正是基于這樣的環境因素,成為了美團在後期與百度、餓了麼等競争對手發力和競争的主要關鍵。

餓了麼較之美團外賣具有時間優勢,而百度外賣作為百度不惜重金打造的外賣平台,無論在拼資源還是資本方面,其都可以對美團造成直接的秒殺傷害。除此之外,百度旗下的另一個O2O生活平台糯米,也是美團不得不認真審視的對象,因為就在不久前,李彥宏透露的200億資金扶持糯米成長的那句話,絕對不是戲言。

直面百度是美團的痛。就在剛剛過去的七夕節日裡,百度糯米的單日流水突破4.5億元,增長幅度更是去年同期的20倍,而當天的電影出票量更是以高達25%的全國份額賣出了170多萬張。這些數據雖然來自資本驅動的力度更大,但是卻輕易地将美團從此前的第一O2O平台斬落下馬。

BTA中的另一家巨頭騰訊在O2O領域也并不示弱。這家擁有中國最大用戶基數的互聯網公司在O2O方面,除了此前通過重金投資58等相關O2O平台之外,還對美團的另一家競争對手大衆點評展開了合作與擁抱的方式。與騰訊得天獨厚的優勢不同,大衆點評在可完全分享微信流量與入口資源的情況下,其造成的競争壓力早已讓美團焦頭爛額。

這種巨頭壁壘的戰争對美團既是阻路又是追兵,雖然獲得阿裡投資也享有巨大的市場資源,但美團并未達到能直接和百度和騰訊直面競争的資本。事實上,數年的時間過去之後,人們發現目前的美團外賣仍然并未領唱市場,其主推的貓眼電影也并未給美團帶來戰略性的進步。阿裡雖然成為了幹爹,但這個幹爹對美團的态度和疼惜也遠不及百度和騰訊。

資本能拯救一切嗎?

7月初,坊間傳聞美團正在洽談一筆10億元的融資,之後美團便通過社交媒體和網絡媒體紛紛推出美團的數據成績。在這片官方出具的數據中,美團無論在發展規模還是在成教數據上,都有着清晰和無與倫比的成長空間,但是在這些數據背後,美團是否因為缺錢而融資的消息官方卻并未給予回答。

《經濟參考報》詢問美團和美團投資方但未獲得任何回答,但此時卻有人在知乎等社交媒體上爆料出美團目前的傭金率已降至2%、月均虧損6億元的消息。這條消息的詳細内容為美團目前的交易數據确實高,但是在收益方面卻屬于低收益低含金量,整個上半年月均虧損更是達到6億元規模,因此那筆10億的投資已經無資方願跟随。

在美團之外,另一個電商巨頭京東在業務和模式方面與美團有着相似之處,但京東作為與美團有着優勢的地方,卻在于京東更加專注電商而美團卻多個領域一起跟進。另外,加上百度、騰訊等不差錢的巨頭的跟進,美團在資金流方面的壓力自然無法與這些巨頭比肩。在這種情況下,資方不願接手的選擇倒也顯得理所當然。

知乎上這篇爆料的文章表示,美團本身的模式就有着偏離,在此前的燒錢行為中,過度地将自己的競争優勢押注在資本方面。但事實上,無論百度還是騰訊,這些巨頭的打發都是完全依靠用戶、流量等更具價值的因素,而美團無論在流量還是用戶方面都無法與這些巨頭比拼的情況下,動辄用燒錢的方式來加強自身的競争,這已經從一開始就注定了杯具。

放棄、持續?這是個問題

阿裡巴巴和騰訊、百度對O2O都有着迫切的入口需求,但從目前的情況來看,騰訊與百度均對自駕旗下的O2O呵護備至,而隻有阿裡巴巴對美團的死活不聞不問沒有絲毫關心。對于這個問題,其實隻要細看下阿裡巴巴旗下的其他O2O業務便可釋懷--阿裡巴巴的O2O産品及業務中,高德地圖和口碑網等已經是阿裡的重要棋子,而此前重金注資蘇甯的策略更是阿裡巴巴的最核心。和這些大手筆的商業案例相比,美團的重要性對阿裡巴巴而言,幾乎可以忽略不計。

這種局面對投資人來說,自然沒有了投資的信心與理由,同時加上美團目前在模式、方向與市場競争方面,都并沒有表現出健康的良性成長迹象。并且,知名媒體人魏武揮指出的美團“多方夾擊,雖然美團網在交易額上依然高歌猛進,但毛利也在被一步步拖低,離規模化盈利越來越遠。”的看法,也充分說明美團的營收出現了巨額問題。

根據《經濟參考報》參考的知乎爆料消息,上半年美團的幾塊主要業務幾乎都出現了虧損:到店事業群3億/月、美團外賣1.5億/月、貓眼電影1億/月、酒店0.5億/月……對比數據分析不難發現,目前美團一個月虧損大約6億元左右(上半年虧損大約36億元左右),因此有網友也分析出美團每進賬1元錢,就同步淨虧損2.7元錢。

在如此巨額虧損的情況下,美團應該何去何從?放棄,太可惜了;繼續投入,則是個無底洞。

誰可以給出答案?